Pubblicità display

La pubblicità display è uno dei canali pubblicitari maggiormente utilizzati e si avvale di immagini, testi o video per promuovere i prodotti/servizi del sito web ospite, intrattenere o educare i clienti di destinazione. Un esempio abbastanza noto sono i banner e gli annunci leaderboard per desktop o mobile. In genere, gli annunci display hanno una forma rettangolare e il look and feel sono in linea con il marchio promosso. Le aziende eseguono i loro annunci display su reti come Google o Facebook per massimizzare la portata e ottenere un targeting più preciso.

Per dirla in modo semplice, sì, è molto efficace. Offre ancora un eccellente ritorno sull'investimento (ROI) per la maggior parte delle aziende, anche se una percentuale estremamente ridotta di persone clicca sugli annunci display. Ecco perché, per renderla efficace, è necessario utilizzare siti/reti ad alto traffico e metodi come il retargeting (visualizzazione di annunci su altri siti personalizzando il loro contenuto in base a ciò che il consumatore ha guardato sul tuo sito) che è il 70% più efficace della normale pubblicità display.

Gli annunci display sono molto flessibili in quanto ti permettono di utilizzare molti formati diversi per presentare la tua offerta a un pubblico globale e aumentare la consapevolezza del marchio, dandoti allo stesso tempo la possibilità di rivolgerti a segmenti precisi in base alla posizione, ai dati demografici, ecc. Ti permette di raggiungere e acquisire clienti che non avrebbero scoperto il tuo prodotto, ma che sono stati attirati quando hai offerto loro la soluzione adatta ai loro bisogni al momento giusto e sul sito giusto.

Come suggerisce il nome, la pubblicità pay-per-click (PPC) implica che l'azienda paga solo quando un cliente clicca sull'annuncio. Viene utilizzata principalmente nei motori di ricerca e appare come un annuncio di solo testo in relazione a una particolare parola chiave, in modo che sia rilevante per l'esperienza dell'utente. La pubblicità display riflette anche il comportamento di ricerca dell'utente e utilizza testo, immagini o video/audio per trasmettere i messaggi, occupando uno spazio molto più grande sul sito ospite a un costo PPC inferiore.

Il tipo tradizionale è costituito da immagini orizzontali, quadrate o a grattacielo, statiche o animate, e viene visualizzato principalmente sui siti web. Gli annunci display reattivi devono il nome al fatto che è la piattaforma a decidere come posizionare la combinazione più efficace di titoli, descrizioni e formati per il pubblico target. Altre tipologie popolari sono gli annunci nativi (visualizzati nello stesso stile del sito ospite), gli annunci social (nei social media), il retargeting (detto anche remarketing) e gli annunci discovery.