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Carmelo Cutrone
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Replatforming, redesigning o spostare il dominio è il modo più veloce per perdere entrate organiche da un giorno all'altro. È anche possibile sopravvivere, se il lavoro SEO avviene prima del lancio invece che durante il panico.
Nessuno perde traffico a causa del redesign. Lo perdono perché un template che conteneva duecento parole ora ne contiene quaranta. Perché una categoria che si posizionava da anni è raggiungibile solo tramite un filtro. Perché cinquemila URL di prodotto sono stati reindirizzati alla homepage, che i motori di ricerca interpretano come una cancellazione.
Il redesign è visibile, quindi tutti lo revisionano. La mappa dei redirect è invisibile, quindi nessuno lo fa.
Tre cose determinano il risultato:
1. Ogni vecchio URL atterra sulla pagina che risponde alla stessa domanda, in un solo passaggio. Un redirect alla homepage è una cancellazione cortese.
2. La parità viene verificata per template, non per pagina. Un template che ha perso il blocco descrizione porta via un'intera categoria.
3. La staging non deve mai essere indicizzabile, mentre il sito live deve esserlo. L'errore più costoso qui è una riga che viaggia dalla staging alla produzione.
Dimmi la data del lancio. Se è tra mesi, possiamo farlo correttamente. Se è la prossima settimana, c'è ancora una lista breve di controlli che ti salva.
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Carmelo Cutrone
SEO Consultant : Audits, Technical SEO and Organic Growth
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- DaItalia
- Membro damar 2019
- Tempo di risposta medio1 ora
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Italiano, Inglese, Tedesco, Spagnolo
I'm Carmelo, an SEO consultant with an engineering background. I've worked in SEO since 2017, and today I focus on ecommerce and growing businesses: SEO audits, technical SEO, Shopify and WooCommerce, site speed and platform migrations.
My audits don't hand you 200 warnings. They tell you what is costing you traffic and sales, what to fix first and why. When I do the work myself, every change is logged and can be undone.
I work in writing, so every decision stays on record. Send me your URL and what worries you, and I'll tell you where I'd start.
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FAQ
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Quanto traffico perderemo?
Chi risponde a questa domanda con una percentuale sta solo indovinando. Una migrazione ben preparata si abbassa mentre i motori di ricerca ricercrawlano, poi si riprende. Una mal preparata si abbassa e non si riprende. Dall'esterno sembrano identici per settimane, ed è per questo che la preparazione è il risultato finale.
Abbiamo già fatto il lancio e abbiamo perso traffico. Puoi sistemarlo?
Di solito sì. Quanto dipende da una domanda: esiste un crawl del vecchio sito da qualche parte? Con quello ricostruisco l'inventario e riparo la mappatura. Senza, ricostruisco da Search Console, analytics e archivi, che recupera la maggior parte del valore e non tutto.
Dobbiamo mantenere la vecchia struttura URL?
No. Devi mapparla. Cambiare URL è normale e sopravvivibile. Cambiarli senza una mappa uno a uno, o cambiarli contemporaneamente a contenuti, design e piattaforma, trasforma un atto di sopravvivenza in uno irrecuperabile.
Quando dovremmo coinvolgerti?
Prima che venga deciso la struttura degli URL, cioè prima che inizino gli sviluppatori. La ora più economica di questo lavoro si passa su una lavagna. La più costosa si passa leggendo i log del server a mezzanotte dopo il lancio.
Con quali piattaforme lavori?
La maggior parte del mio lavoro di migrazione riguarda WooCommerce a Shopify, Magento a Shopify, e replatform di WordPress. I modi in cui falliscono differiscono a seconda della piattaforma, e Shopify in particolare impone prefissi negli URL che rompono la mappatura naive uno a uno.
Puoi fare l'implementazione tecnica?
Su WordPress e Shopify, sì, per quanto riguarda template, redirect e configurazioni. Su un'applicazione personalizzata scrivo la specifica e revisiono la pull request. Non prendo accesso in commit a un codice che non conosco.
