Gestione del Search Engine Marketing

È una strategia di marketing online molto efficace che sta per marketing dei motori di ricerca. Le aziende disposte a spendere per acquistare i servizi di marketing per motori di ricerca (SEM) si collegano al proprio pubblico di destinazione utilizzando strategie di marketing a pagamento che aumentano la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In passato il SEM includeva l'ottimizzazione per i motori di ricerca (la SEO), che aumenta il traffico organico tramite l'ottimizzazione dei contenuti. Tuttavia, ora il SEM di solito si concentra sul marketing con annunci a pagamento come Google Adwords, Bing o pubblicità sui social media. Acquistando i servizi di marketing per motori di ricerca, i proprietari delle attività aumentano il traffico pertinente al proprio sito web tramite una landing page. Nel tempo, ciò si traduce in più lead e vendite, aiutando le aziende ad avere più successo.

Il termine search marketing comprende due modi diversi per generare traffico verso un sito web. Il primo è l'ottimizzazione dei motori di ricerca, o SEO, che significa guadagnare traffico del sito web gratuitamente tramite l'ottimizzazione del contenuto e del sito web e attirare collegamenti in entrata. Ciò si traduce in un miglior posizionamento nella ricerca. Il secondo è il marketing sui motori di ricerca, o SEM, che comporta pagare per gli annunci di ricerca e gli annunci per indirizzare il traffico verso un sito web. Il SEM include annunci pay per click (PPC) che vengono visualizzati nelle pagine dei risultati di ricerca.

SEM, PPC e AdWords sono tutti collegati. Il Search engine marketing (SEM), attira il traffico verso un sito web attraverso annunci nei risultati di ricerca. Questo tipo di traffico è chiamato traffico a pagamento. PPC, o pay per click, è un tipo di traffico a pagamento, in cui gli inserzionisti pagano un determinato importo quando qualcuno fa clic su un annuncio e visita un sito web. AdWords è un tipo di pubblicità PPC. È offerto da Google, sebbene la maggior parte delle società di ricerca disponga di una propria piattaforma PPC.

SEO e SEM sono complementari perché condividono l'obiettivo di ottenere più traffico sul tuo sito web. Per la SEO, ottimizzi le tue pagine web e i contenuti in base a frasi (chiamate parole chiave) che ritieni possano essere ricercate dal tuo pubblico di destinazione. Se crei contenuti di qualità e riesci a farlo bene, attirerai del traffico per cui non devi pagare. Ma puoi anche utilizzare gli annunci di ricerca a pagamento per ottenere traffico da chi cerca altre frasi pertinenti. Ecco perché la base di ogni campagna SEM di successo è la ricerca di parole chiave.

Il remarketing è una strategia di marketing digitale che mostra annunci pertinenti alle persone che hanno visitato il tuo sito mentre navigano sul web. Funziona utilizzando i cookie del browser che tracciano in modo anonimo il comportamento dell'utente online. Pertanto, quando qualcuno visita una determinata pagina prodotto e poi lascia il tuo sito, vedrà gli annunci per quel prodotto quando visiterà altri siti web. Il remarketing per SEM funziona esattamente allo stesso modo, tranne per il fatto che i visitatori visualizzano tali annunci quando si trovano sulle pagine dei risultati di ricerca.