annunci di shopping

Gli annunci di shopping e i normali annunci di ricerca si differenziano per il format visivo e lo scopo. Gli annunci di shopping mostrano immagini e prezzi dei prodotti, mentre gli annunci di ricerca consistono in un testo con un titolo, un testo dell'annuncio e un link. Gli annunci di shopping sono progettati per facilitare la navigazione e l'acquisto dei prodotti e creare lead più qualificati. Invece, gli annunci di ricerca si concentrano sul traffico verso un sito web o una pagina di destinazione. Inoltre, richiedono la presentazione di offerte su parole chiave alle quali gli annunci shopping non sono soggetti. In generale, la differenza principale tra gli annunci di shopping e i normali annunci di ricerca è la loro rappresentazione visiva e l'obiettivo che si prefiggono.

Sì, possono apparire su altri siti web oltre a Google, ma ciò dipende dal tipo di campagna su cui vengono eseguiti. Nelle campagne Shopping standard, appaiono solo nella scheda Shopping, in Google Search, in Google Images, nei siti web dei partner Google Search e in Maps (tramite Local Inventory Ads). Le campagne Performance Max offrono ancora più opzioni per il posizionamento degli annunci di shopping, tra cui Google Display Network, YouTube, Gmail e Discovery.

In generale, gli annunci di shopping hanno un'ampia gamma di posizionamenti potenziali al di là delle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google, consentendo alle aziende di raggiungere un pubblico più ampio e di aumentare la loro visibilità online.

Per iniziare con gli annunci di shopping, crea un account Google Merchant Center e carica il feed di prodotti. Quindi, crea un account Google Ads e collegalo al tuo account Merchant Center. Da qui crea e gestisci le campagne di shopping, imposta il budget e indirizza gli annunci a un pubblico specifico. Per creare una campagna Shopping, accedi a Google Ads, fai clic su Campaigns (Campagne), fai clic sul pulsante più e seleziona New campaign (Nuova campagna). Sceglie Shopping come tipo di campagna, seleziona l'account Merchant Center e scegli le preferenze pubblicitarie come il nome della campagna, l'offerta, il budget giornaliero, le reti, i dispositivi e le località. Crea il tuo primo gruppo di annunci e inserisci l'offerta per il gruppo di annunci.

Gli annunci di shopping funzionano meglio per i prodotti con un elevato appeal visivo, attributi chiari, un alto volume di ricerca e un chiaro intento di acquisto. Attributi come taglia, colore e materiale possono essere inclusi nel titolo e nella descrizione dell'annuncio, rendendo più facile per i clienti trovare il prodotto che desiderano. Gli annunci di shopping sono efficaci anche per i prodotti con prezzi più bassi, in quanto consentono ai clienti di confrontare i prezzi e le caratteristiche di diversi marchi e rivenditori. Esempi di prodotti adatti agli annunci di shopping sono l'abbigliamento, l'elettronica, i prodotti di bellezza e gli articoli per la casa.

Il costo degli annunci di shopping è determinato da diversi fattori, tra cui l'offerta per il posizionamento dell'annuncio, la pertinenza del prodotto rispetto alla query di ricerca e la concorrenza per le parole chiave a cui ci si rivolge. Anche altri fattori, come la qualità della pagina di destinazione e la performance storica dell'account pubblicitario, possono influire sul costo degli annunci.

Gli annunci di Google Shopping sono pagati per clic e il costo per clic è inferiore a quello degli annunci di ricerca per i negozi online. Puoi controllare i costi impostando un'offerta massima, ma un'offerta troppo bassa può influire sulle prestazioni degli annunci. Iniziare con poco e aumentare gradualmente i budget e le offerte in base ai dati può ottimizzare le campagne.