Pianificherò marketing data driven focalizzato su risultati reali

Venti anni nel mercato dei media mi hanno insegnato qualcosa che nessun report di piattaforma ti dirà:

Correlazione non è causazione. E la differenza costa caro.

Ho passato due decenni su entrambi i lati del tavolo—agenzia globale e consulenza, così come cliente diretto. Ho gestito oltre 100 milioni di dollari di budget annuali per marchi come Amazon Prime Video, John Deere, Stone, Santander, Claro, Tinder e Bradesco. Ho visto in prima persona cosa funziona, cosa no e cosa quasi mai appare nei report dei media.

Posso dire di essermi specializzato in una domanda a cui la maggior parte delle aziende ancora non sa rispondere:

Il tuo investimento in media sta generando una crescita reale o stai pagando per coincidenze?

Lavoro con Marketing Mix Modeling (MMM), misurazione indipendente dai cookie e auditing degli investimenti media per aziende che prendono sul serio l'ROI. Aziende che vogliono distinguere ciò che funziona davvero da ciò che sembra solo buono nel report.

Il contatto con il mercato europeo, dove GDPR e la fine della dipendenza dai cookie hanno imposto una maturità nella misurazione che anche il Brasile sta costruendo, mi ha dato una prospettiva reale e aggiuntiva su ciò che il mercato brasiliano sta vivendo.