Influencer marketing

L'influencer marketing consiste nel lavorare con persone esperte, credibili e affidabili per promuovere i tuoi prodotti o servizi. Questa è un'importante tattica di marketing, poiché la maggior parte degli utenti presta più attenzione ai consigli delle persone di cui si fida, che alle pubblicità.

Quando un influencer consiglia te o un tuo prodotto, questo ti consente di ottenere indirettamente la fiducia dei follower di quell'influencer, con conseguente aumento dei lead e delle vendite. Molti influencer hanno un vasto pubblico. Tuttavia, per alcuni non è così; questi influencer sono chiamati micro-influencer.

Come gli influencer, i brand ambassador possono avere un vasto pubblico ed essere affidabili e rispettati nella loro area di competenza. Tuttavia, mentre gli influencer possono lavorare su un'unica campagna di marketing, i brand ambassador intrattengono rapporti a più lungo termine con il marchio.

Di solito, ai brand ambassador piace il marchio e lo promuovono in maniera massiccia in ogni momento. Sia gli influencer che i brand ambassador ricevono un compenso per il loro lavoro. Se stai pianificando una campagna di influencer marketing, considera di assumere un esperto per trovare gli influencer giusti.

Per qualificarsi come influencer, una persona deve essere esperta e degna di fiducia all'interno di una nicchia particolare che serve un pubblico che desideri raggiungere. Quindi qualcuno che è un influencer nel campo della moda potrebbe non essere un influencer in cucina. Gli influencer di solito hanno forti brand personali che possono utilizzare per tuo conto.

In teoria, un influencer avrà anche un vasto pubblico a cui avrai accesso. Tuttavia, anche quelli con un pubblico più piccolo, chiamati micro-influencer, possono promuovere con successo i tuoi prodotti e servizi.

Con la pubblicità, crei una promozione a pagamento per un pubblico scelto. Con l'influencer marketing, commercializzi i tuoi prodotti e servizi tramite un influencer sulla rete di quell'influencer.

Le ricerche mostrano che le persone si fidano degli influencer di quanto non si fidino della pubblicità. Pertanto, l'utilizzo della pubblicità può essere meno efficace dell'influencer marketing nel raggiungere il pubblico di destinazione.

Mentre sia la pubblicità che l'influencer marketing possono aumentare il traffico del sito, le persone hanno maggiori probabilità di acquistare i tuoi prodotti in base alla raccomandazione di un influencer rispetto a una pubblicità.

Esistono diversi modi per misurare il successo di una campagna di influencer marketing e riguardano tutti le analytics.

Ad esempio, puoi creare collegamenti speciali che i tuoi influencer possono utilizzare (in modo simile al marketing di affiliazione) e monitorare i referral da questi collegamenti in Google Analytics.

Puoi anche contare i Mi piace e le condivisioni tramite uno strumento di analytics per social media. E puoi utilizzare i goal di Google Analytics per vedere quando le persone che seguono il link di un influencer acquistano effettivamente i tuoi prodotti o servizi.